Задача
Компания «Мандарин» обратилась к нам с задачей разработки современного интернет-магазина офисной мебели, который должен был стать полноценным инструментом продаж, а не просто каталогом продукции.
На момент начала работы у компании не было эффективного цифрового канала привлечения клиентов: сайт не в полной мере закрывал потребности пользователей, отсутствовала полноценная SEO-структура, а привлечение целевого трафика требовало системного подхода.
Основными задачами стали:
- разработка нового интернет-магазина под ключ с удобной структурой каталога;
- создание современного дизайна в соответствии с фирменным стилем компании;
- разработка функционала для эффективного представления товаров и увеличения конверсии;
- подготовка сайта под дальнейшее SEO-продвижение;
- запуск и настройка контекстной рекламы для быстрого привлечения клиентов;
- формирование положительного брендового присутствия компании в поисковой выдаче.
Решение
Мы реализовали комплексную разработку интернет-магазина на базе WordPress с учетом специфики рынка офисной мебели и особенностей поведения пользователей.
В рамках проекта были выполнены:
Разработка сайта под ключ
- проведение аналитики конкурентов и изучение рынка офисной мебели;
- разработка структуры интернет-магазина и пользовательских сценариев;
- создание прототипов основных страниц;
- разработка уникального дизайна в стиле бренда;
- адаптивная верстка под все устройства;
- программирование функционала интернет-магазина;
- настройка CMS WordPress для самостоятельного управления товарами и контентом.
Особое внимание уделили коммерческим блокам сайта:
- категории товаров;
- карточки продукции;
- преимущества компании;
- блоки доверия;
- отзывы;
- акции;
- формы заявки;
- элементы повышения конверсии.
SEO-оптимизация и подготовка к продвижению
После разработки сайта провели комплексную SEO-подготовку:
- техническая оптимизация сайта;
- настройка корректной структуры страниц;
- подготовка семантического ядра;
- оптимизация мета-тегов;
- создание SEO-текстов;
- оптимизация категорий и товарных направлений;
- улучшение коммерческих факторов.
Также была сформирована расширенная структура посадочных страниц под поисковые запросы пользователей, что позволило увеличить охват целевой аудитории и подготовить сайт к дальнейшему росту в поисковой выдаче.
Контекстная реклама и привлечение клиентов
Для быстрого получения целевого трафика была настроена рекламная система:
- создание и настройка рекламного кабинета;
- подбор коммерческих запросов;
- разработка структуры рекламных кампаний;
- подготовка объявлений;
- настройка аналитики;
- регулярная оптимизация ставок и эффективности рекламы.
Кампании были разделены по направлениям продукции, что позволило точнее работать с разными сегментами покупателей.
Формирование брендовой выдачи
Дополнительно мы занимались развитием присутствия бренда компании в поисковой среде:
- работа с упоминаниями компании;
- развитие карточек и справочников;
- оптимизация информации о бренде;
- формирование единого цифрового представления компании.
Это позволило повысить доверие пользователей и укрепить позиции бренда при поиске компании.
Результат
В результате комплексной работы компания получила полноценный инструмент продаж:
- разработан современный интернет-магазин офисной мебели под ключ;
- создана SEO-структура для дальнейшего масштабирования трафика;
- запущены рекламные кампании для привлечения целевых клиентов;
- сформировано более сильное присутствие бренда в поисковой выдаче;
- продажи компании выросли на 80% в период запуска контекстной рекламы.
После запуска проекта продолжается развитие сайта: расширение структуры, оптимизация поискового трафика и работа над увеличением количества входящих